Midea con Teka si rafforza nel canale Kitchen

Questo articolo è uscito sul numero di Maggio di Uptrade

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È Venezia la cornice scelta dal Gruppo Midea per la Trade Conference europea 2026, un evento che ha riunito oltre 300 ospiti provenienti da 18 Paesi. L’azienda, leader nel settore della climatizzazione e nella produzione di grandi e piccoli elettrodomestici, ha presentato un ampio portfolio di nuove soluzioni dedicate al mercato europeo, rafforzando la propria proposta di prodotti in diverse categorie chiave: Built-in, Refrigerazione, Lavanderia e Piccoli Elettrodomestici. Ma l’evento centrale è stato l’annuncio dell’ingresso nel Gruppo di TEKA, storico marchio tedesco specializzato nella progettazione e produzione di elettrodomestici, lavelli e rubinetti in acciaio. Una scelta non casuale: la città lagunare, simbolo di estetica e cultura progettuale, riflette i valori su cui si fonda l’identità del marchio.

Il lancio di TEKA si inserisce in una strategia più ampia di Midea, che punta a consolidare la propria presenza in Europa attraverso l’ampliamento del portafoglio prodotti per rispondere alle esigenze di consumatori e operatori del settore.

Il focus è chiaro: sviluppare soluzioni sempre più efficienti dal punto di vista energetico, connesse e progettate per dialogare tra loro. Un approccio che riflette l’evoluzione della domanda verso sistemi domestici intelligenti e integrati, in cui l’elettrodomestico diventa parte di un ecosistema.

L’ingresso di TEKA nel mercato italiano

L’Italia rappresenta un mercato strategico per il brand, non solo per le dimensioni ma soprattutto per la centralità del design e della cultura della cucina. In questo contesto, TEKA si posiziona con l’obiettivo di presidiare il canale specializzato e costruire una presenza solida nel retail qualificato. Come sottolineato dal management durante l’evento, il lancio nel nostro Paese rappresenta una tappa chiave nel percorso di crescita europeo, con l’ambizione di intercettare un pubblico particolarmente attento alla qualità estetica e all’esperienza d’uso.

Fondata nel 1924, TEKA porta con sé un heritage industriale europeo consolidato, che oggi si integra con le capacità produttive, tecnologiche e di ricerca di Midea. Il brand ha costruito nel tempo una solida presenza internazionale nel settore degli elettrodomestici e delle soluzioni per la casa, mettendo al centro le persone e i momenti autentici condivisi della vita domestica.

Il posizionamento che emerge è quello di un player ibrido: da un lato la tradizione progettuale e il know-how europeo, dall’altro la scala industriale e l’innovazione tecnologica di un grande gruppo globale.

Un portfolio completo per il canale

Durante la Trade Conference sono stati presentati oltre 130 prodotti, che coprono le principali categorie del mondo cucina e home: soluzioni Built-in e Free-standing, Refrigerazione, Lavanderia e Piccoli Elettrodomestici. Le novità si inseriscono all’interno di una strategia di gruppo più ampia: sviluppare elettrodomestici sempre più efficienti, connessi tra loro e progettati per integrare funzionalità avanzate in un unico sistema. Un approccio in linea con le principali tendenze del settore che vedono crescere la domanda di soluzioni ad alta efficienza energetica e dotate di tecnologie intelligenti.

Nel segmento degli elettrodomestici da incasso, Midea introduce una nuova gamma declinata in tre linee – Eleva, Ispira ed Essenza – pensate per coprire diversi posizionamenti e rispondere alle esigenze del mercato Kitchen.

Eleva si colloca nella fascia alta dell’offerta Teka e si distingue per l’integrazione di tecnologie avanzate come TasteXpress®, sistema grill ad alta temperatura per risultati rapidi e croccanti, e XpressControl™, che consente una regolazione precisa fino a 30 °C. Il tutto è accompagnato da un design elegante e contemporaneo, con funzionalità smart come il controllo remoto tramite app SmartHome.

Ispira punta su prestazioni elevate e versatilità: include XpressFry™, sistema di cottura ad aria calda a 360°, XpressCook con potenze fino a 2500 W per ridurre i tempi di preparazione e una funzione pizza che amplia le possibilità d’uso quotidiano.

Essenza, infine, si rivolge a una fascia di mercato più accessibile, senza però rinunciare alla performance. Offre una capacità di cottura ampliata (XL cavity capacity), la tecnologia Even-Pro per una distribuzione uniforme del calore e XpressClean, sistema di pulizia a vapore che semplifica la manutenzione quotidiana degli apparecchi.