160 euro per ogni ‘classe’ in più

Secondo una ricerca presentata alla manifestazione di anteprima dell’IFA i consumatori tedeschi sono disposti a spendere di più per elettrodomestici ed elettronica di consumo più rispettosi dell’ambiente e sostenibili. Ciò è particolarmente vero se garantiscono costi di gestione inferiori dopo l’acquisto.

Questo è il risultato di uno studio dei consulenti strategici Oliver Wyman e della Gfu Consumer & Home Electronics GmbH, organizzatore della fiera dell’elettronica IFA.
Secondo lo studio, i consumatori spenderebbero in media il 36% in più per una classe di efficienza energetica di due livelli superiore rispetto a un dispositivo identico.
Pagherebbero anche fino a 160 euro in più per una lavatrice più efficiente dal punto di vista energetico il che significa il 47 percento in più rispetto al prezzo base medio di una lavatrice di 340 euro.
“I clienti finali sono disposti a spendere 200 euro in più per una lavatrice o un frigorifero se ottengono un dispositivo con classe di efficienza energetica C anziché E”, ha affermato Martin Schulte, partner ed esperto di beni di consumo presso Oliver Wyman, “L’aumento dei prezzi dell’energia garantisce che le spese aggiuntive per gli elettrodomestici e l’elettronica di consumo più efficienti dal punto di vista energetico si ripaghino molto più rapidamente”.

Per una produzione a emissioni zero gli intervistati accettano in media un sovrapprezzo dell’11%. Mentre a fronte di una produzione attenta all’impatto sociale il premio riconosciuto è solo del 9%.
Secondo lo studio, le persone di età superiore ai 35 anni con un reddito netto mensile superiore a 3.000 euro sono particolarmente ricettive: “La disponibilità a pagare per la tecnologia sostenibile aumenta con l’aumentare dell’età e del reddito disponibile”, ha affermato Sara Warneke, amministratore delegato di Gfu.