Stassi: “I punti di forza Electrolux? Prestazioni intelligenti e design sostenibile”

Questo articolo è uscito sul numero di Novembre di Uptrade

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Uptrade ha dedicato una inchiesta al mercato dell’aspirazione intervistando i responsabili dei brand leader.

Qui le risposte di Maria Stassi, Product Line WB&SDA CA South, Range and Price Lead EU Director di Electrolux

Nell’aspirazione il brand interpreta l’innovazione come leva di crescita e di posizionamento competitivo. La strategia descritta da Maria Stassi, Product Line WB&SDA CA South, Range and Price Lead EU Director di Electrolux punta a integrare ricerca tecnologica, design funzionale e sostenibilità reale per rispondere ai nuovi comportamenti d’acquisto. 

L’evoluzione del concetto di aspirazione domestica è guidata dall’introduzione di nuove tecnologie: intelligenza artificiale, multifunzionalità, automazione della manutenzione, integrazione con la smart home… Su quali di queste nuove tecnologie state puntando per distinguervi rispetto alla concorrenza e offrire un reale valore aggiunto ai consumatori? 

L’evoluzione dell’aspirazione domestica è sempre più guidata dal desiderio dei consumatori verso soluzioni che ’facciano tutto’: prodotti potenti, ma al tempo stesso intuitivi, leggeri e semplici da usare. La multifunzionalità è quindi un driver chiave: i nostri prodotti non sono solo aspirapolvere, ma veri e propri alleati per il benessere domestico. L’interfaccia digitale garantisce un’interazione semplice e immediata, con feedback visivi e funzionalità smart che migliorano l’esperienza utente. Infine, la leggerezza e l’efficienza energetica sono elementi distintivi: i nostri pistols sono tra i più leggeri sul mercato, senza compromessi sulla potenza. Grazie alla modalità intelligente AutoMode, presente su alcuni dei nostri aspirapolvere, la potenza viene regolata automaticamente in base al tipo di superficie, garantendo un risparmio energetico concreto e una pulizia ottimizzata. Il nostro obiettivo è offrire un reale valore aggiunto, distinguendoci per un approccio che mette al centro l’esperienza del consumatore, migliorando concretamente l’efficienza, la semplicità d’uso e la qualità della vita domestica. 

Il mercato italiano dell’aspirazione è molto competitivo. In questo scenario, quali sono i vostri obiettivi in termini di posizionamento e quali strategie di prodotto e marketing adotterete per il lancio dei vostri nuovi modelli? 

Puntiamo a posizionarci come brand di riferimento per chi cerca soluzioni di aspirazione che uniscano qualità, innovazione e responsabilità.  La nostra strategia di prodotto si basa su un portafoglio ampio e diversificato, pensato per rispondere a esigenze specifiche con modelli che offrono leggerezza, potenza intelligente e interfacce digitali intuitive. Ma non ci fermiamo alla tecnologia: adottiamo materiali più sostenibili e soluzioni progettuali che riducono l’impatto ambientale, perché crediamo che l’innovazione debba andare di pari passo con la responsabilità. 

Sul fronte marketing, puntiamo su una comunicazione trasparente e orientata al valore: raccontiamo i benefici reali per il consumatore, valorizzando la qualità percepita e l’efficienza tangibile. Rafforziamo la nostra presenza digitale e retail con campagne mirate, contenuti educativi ed esperienze che mettono al centro l’uso quotidiano del prodotto. 

Qual è la novità o il prodotto su cui state puntando in questo segmento nel mercato italiano e quali sono i suoi elementi distintivi rispetto all’offerta dei vostri competitor? 

Nel mercato italiano dell’aspirazione, il segmento di riferimento resta quello delle scope elettriche senza filo, dove stiamo concentrando i nostri sforzi con nuovi lanci in pipeline che mirano a combinare massima performance e semplicità d’uso.  

All’interno dell’aspirazione senza fili, stiamo osservando una forte crescita in due segmenti chiave: il wet&dry e la robotica. Quest’anno abbiamo introdotto la 800 2in1 wet&dry, un prodotto che rappresenta un salto qualitativo in termini di versatilità e capacità di pulizia su superfici diverse, con un design intuitivo e prestazioni elevate. E non ci fermiamo qui: abbiamo in programma ulteriori novità a breve, pensate per rafforzare la nostra presenza in questi segmenti strategici.