Centoni (Beko Europe): “nell’aspirazione c’è un grande potenziale”

Questo articolo è uscito sul numero di Novembre di Uptrade

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Uptrade ha dedicato una inchiesta al mercato dell’aspirazione intervistando i responsabili dei brand leader.

Qui le risposte di Manuel Centoni, Manager Product Management HVAC/SDA/MWO – Beko Europe, Italy Market 

Posizionato nella fascia value, il marchio Beko si distingue per una proposta che unisce affidabilità, durabilità e attenzione ai dettagli. Sono valori che rappresentano il cuore della filosofia aziendale e che, come spiega Manuel Centoni, Manager Product Management HVAC/SDA/MWO – Beko Europe, Italy Market, trovano piena espressione anche nel comparto aspirazione. 

L’evoluzione del concetto di aspirazione domestica è guidata dall’introduzione di nuove tecnologie: intelligenza artificiale, multifunzionalità, automazione della manutenzione, integrazione con la smart home… Su quali di queste nuove tecnologie state puntando per distinguervi rispetto alla concorrenza e offrire un reale valore aggiunto ai consumatori? Per rispondere alle nuove esigenze dei consumatori, in Beko Europe ci focalizziamo su soluzioni che semplificano l’esperienza d’uso quotidiana. Per la nostra gamma aspirazione puntiamo su multifunzionalità concreta e versatilità: offriamo modelli cordless che combinano elevata potenza del motore, tubo pieghevole per raggiungere angoli difficili e LED integrati per guidare la pulizia in zone poco illuminate. Infine, la versatilità dei nostri prodotti è ulteriormente valorizzata dal kit accessori, che consente di adattare efficacemente l’aspirazione a specifiche esigenze di pulizia. Investiamo per rendere la manutenzione il più semplice e intuitiva possibile tramite il display che informa sullo stato della batteria e il design che facilita la rimozione/ricambio delle parti, così da semplificare l’uso continuo e mantenere sempre la massima performance. 

Il mercato italiano dell’aspirazione è molto competitivo. In questo scenario, quali sono i vostri obiettivi in termini di posizionamento e quali strategie di prodotto e marketing adotterete per il lancio dei vostri nuovi modelli? 

Il marchio Beko è posizionato nella fascia value e si basa sui valori di affidabilità e durabilità: concetti fondamentali che permeano ogni fase della vita del prodotto. Scegliere Beko significa affidarsi a prodotti realizzati con materiali di qualità e curati nei minimi dettagli, in grado di garantire prestazioni elevate e una lunga durata. Anche i nostri piccoli elettrodomestici sono allineati a questa filosofia. Vogliamo offrire ai consumatori qualcosa che possa durare nel tempo, anche in condizioni di utilizzo intenso. Una campagna omnicanale, che integra piattaforme tradizionali e digitali, ci permetterà di spiegare le caratteristiche strategiche dei nostri prodotti e di interagire con i consumatori in modo incisivo, coinvolgendoli con messaggi personalizzati. 

 Qual è la novità o il prodotto su cui state puntando in questo segmento nel mercato italiano e quali sono i suoi elementi distintivi rispetto all’offerta dei vostri competitor? 

Quest’anno abbiamo introdotto nuovi prodotti nel segmento aspirazione; tuttavia, essendo fortemente convinti del potenziale di questo mercato, proseguiamo con impegno nello sviluppo e nell’innovazione della nostra gamma. Il nostro obiettivo è fornire un’esperienza di pulizia più efficiente e confortevole per i nostri clienti, e lo facciamo con diverse novità.  Tra queste, la VRT65421VC si distingue come scopa elettrica ricaricabile progettata per offrire equilibrio tra leggerezza eccezionale e potenza di aspirazione elevata, garantendo così massima efficacia senza rinunciare alla facilità d’uso. La scopa elettrica incorpora un sistema ciclonico volto a impedire l’occlusione dei filtri e la funzione TrayClean, un dispositivo di svuotamento con apertura graduale studiato per minimizzare la fuoriuscita di polvere nell’aria. Proponiamo anche modelli che integrano la tecnologia Actiflex, che consente di piegare il tubo dell’aspirapolvere per assumere una postura più comoda e idonea durante la pulizia, specialmente nelle aree meno accessibili. Inoltre, le spazzole di questi apparecchi sono provviste di illuminazione LED in modo da accrescere la visibilità dello sporco durante l’impiego.